現代24孝-現代孝順的廣告故事
大三下有一門廣告設計課,時逢每年的時報廣告金犢獎,金犢獎是金像獎為了將廣告創意向下扎根,培育學子「初生之犢不畏虎」的精神而設立的子比賽。當時授課老師希望配合課程同學兩兩一組做兩件作品參賽,我們這組的運作,基本上一件作品的主概念還是由同一個人發想和執行,組員是從旁輔助的角色,對達到一定完整性的概念或視覺表現提供看法和建議。主題有非常多種,因我小時候對24孝故事情節發展的奇異性印象深刻,故選擇旺旺集團的現代24孝作為該次主題。每間參與金犢獎的公司會有各自的策略單,參賽的同學要根據各公司的需求製作相應的設計。
/ 旺旺集團策略單說明 /
現代24孝-現代孝順的故事廣告
古有24孝感動天地,今有“現代24孝”感動人心。
傳播目的:
發掘當代人民可遵循學習的孝順故事,以正能量的形式呈現,帶動社會風氣正向發展,創造時代孝順的標竿。
表現方式:
-關心父母-教會父母玩微信,每日通過微信、電話等方式向父母早晚請安問好。
-瞭解父母-記住父母的生日,瞭解父母的需求及喜好,適時表達孝心。
-尊重父母-凡事多與父母分享,與父母多溝通,把父母當作閨蜜一樣。
-愛戴父母-父母凡事出發點都是為我們好,心存感恩,讓父母多一些撒嬌任性。
-其它(以上列舉僅作為參考,可發揮創意想象)
傳播對象 : 關心公益、關懷社會的民眾
溝通調性 : 正向的、肯定的、關懷的、分享的、和諧的、創意的
宣傳場合/傳播時機/使用規格 :
表現形式不拘,平面 / 影片 / 動畫等,參賽者可自由發揮
建議列入事項:
旺旺集團logo
聯繫方式:
旺旺中時文化傳媒 周先生
電話:010-65818799轉金犢獎
古有24孝感動天地,今有“現代24孝”感動人心。
傳播目的:
- 發揚中華優良傳統美德。
- 傳達現代人孝順父母的良好品格。
發掘當代人民可遵循學習的孝順故事,以正能量的形式呈現,帶動社會風氣正向發展,創造時代孝順的標竿。
表現方式:
- 表現形式不拘,創作者可自由發揮,將題材轉化為說故事形式呈現。
- 現代24孝範例:
-關心父母-教會父母玩微信,每日通過微信、電話等方式向父母早晚請安問好。
-瞭解父母-記住父母的生日,瞭解父母的需求及喜好,適時表達孝心。
-尊重父母-凡事多與父母分享,與父母多溝通,把父母當作閨蜜一樣。
-愛戴父母-父母凡事出發點都是為我們好,心存感恩,讓父母多一些撒嬌任性。
-其它(以上列舉僅作為參考,可發揮創意想象)
傳播對象 : 關心公益、關懷社會的民眾
溝通調性 : 正向的、肯定的、關懷的、分享的、和諧的、創意的
宣傳場合/傳播時機/使用規格 :
表現形式不拘,平面 / 影片 / 動畫等,參賽者可自由發揮
建議列入事項:
旺旺集團logo
聯繫方式:
旺旺中時文化傳媒 周先生
電話:010-65818799轉金犢獎
1.兩件系列稿 2.獲獎獎狀 3.4.草圖
/ 創作概念 /
以爸媽的專屬角色(24種職業與顧客關係)做概念引導,帶出現代人對父母的孝順故事。
系列稿採兩張,一男一女。不論性別,人人都能關愛父母。
系列稿採兩張,一男一女。不論性別,人人都能關愛父母。
/ 文案對白之文字說明 /
【系列稿1】
主標:爸媽的專屬大廚 副標:父母的味口 由我來掌勺 說明:以父母的專屬大廚作為切入點。表現子女如大廚般,了解父母喜愛的食物、身體所需的營養,並調配出最適合爸媽的精心料理。 |
【系列稿2】
主標:爸媽的專屬導遊 副標:父母的心情 由我來引導 說明:以父母的專屬導遊作為切入點。呈現子女如導遊般,了解父母需求、陪伴父母、在旅途中一起學習成長,並將爸媽心情照顧得無微不至、導入正能量。 |